El boxeo, una industria cultural

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La organización del boxeo, como práctica profesional y con objetivos financieros, también se ha desarrollado como una industria cultural durante el siglo XX. En Buenos Aires la historia del Luna va asociado estrechamente a ese fenómeno y nos permite observar como aquella actividad deportiva iba siendo significada por conceptos previos, según los cuales antes de que cada boxeador subiera al ring, el combate ya era anunciado como “pelea sensacional”; o por ejemplo se exigía que los pugilistas “den el espectáculo” que de ellos se esperaba. Las publicaciones editoriales especializadas también se incluyeron como dispositivos de esta industria: así, en la década del `50 (decenio en que por primera vez un pugilista argentino alcanzó un título mundial), una carta expresa el agradecimiento a Anthony Petronella, Jefe del comité de Clasificaciones de la National Boxing Asociation, al incluir a de Castro y de Gonzalez en el Ranking Mundial. La televisión ha complejizado aún más la cuestión, dejando en evidencia que las fechas para montar los combates se arreglan además en relación a los tiempos que determinan las empresas de TV.  Pero entre estas conceptualizaciones previas, uno de los casos más resonantes se dio a finales de los años `80, cuando el pugilista Martín “Latigo” Coggi, que a la sazón viajaba a disputar un combate en Italia, era vendido en ese mercado a través de una campaña publicitaria que lo mostraba como el hijo prodigo descendiente de inmigrantes, que volvía a la madre tierra (Diario Popular 09/08/87).

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