Bicicletas, cigarros y hojas de afeitar

1944-pista II

Los embalajes y sprints, eran momentos especiales en las jornadas de ciclismo: siendo los minutos de mayor afluencia de público, eran el tiempo indicado para los avisos comerciales. Las firmas avisadoras ponían una cantidad de dinero que formaba el premio, nominado como la empresa que hacía “el aporte” y por el que disputaban los corredores. Se trataba de marcas de mercancías que, suponemos, pudieran ser consumidas por los espectadores de los Seis Días. Así encontramos una multiplicidad de artículos disímiles, formada por cigarros, restaurantes, casas de baile, hojas de afeitar, etc.  Pero se sumaban además entre aquellos anuncios, los de ciertas instituciones civiles (por ejemplo el Racing Club), o militares (como la Fuerza Aérea Argentina) que también intervenían. En las listas igualmente se agregan nombres de algunos artistas de la época, casi siempre respaldados por alguna empresa radiofónica. Es el caso por ejemplo del guitarrista y compositor, Oscar Aleman (intérprete asimismo de canciones muy populares por entonces, como “Bésame mucho”) , a cuyo nombre se le añade “(Radio Splendid)”. Se trata entonces de una concatenación de capitales, procedentes de las más heterogéneas ramas de la producción y el comercio, intervinientes en el negocio del deporte y el espectáculo. Al mismo tiempo vamos reconstruyendo el ambiente social del que forma parte el Luna de los `40, su público, su consumo material y simbólico.

1947-oprima aqui-reducida

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