La época de la publicidad

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Esta página de Caras y Caretas (Nº 1.746; 19/3/1932) registra el combate entre Justo Suárez  y Víctor Peralta, en el Luna Park. Sobre dicha pelea hemos hablado más de una vez en estas entradas, pues se trató del ocaso de un ídolo popular, vivenciado luego en “Torito”, aquel cuento de Julio Cortázar. Por aquella época el boxeo ya se había convertido en una actividad con una afición multitudinaria y esto la convertía en materia explotable en la industria publicitaria, que inventaba lazos entre ramas tan diferentes como la del deporte organizado con objetivos financieros y, por ejemplo, la de la alimentación. Así en aquella misma revista, apenas un número anterior (el Nº 1.745), la publicidad de una conocida marca de avena, pretende tentar a los padres con la idea de que ingiriendo ese cereal, tal como “muchos célebres atletas acostumbran a tomarlo todos los días”, sus hijos pueden “dejar de ser espectadores” y “participar en un deporte tan activo como el boxeo”.

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