Corredores y paseadoras

1946-bici-fem-III

En los Seis Días en Bicicleta nunca participó una “pistard” femenina.  Esto aunque los diarios de 1936 destacan un “número considerable de damas que no eran menos entusiastas en sus aplausos y voces de aliento”. En tanto partes de la “concurrencia”, las mujeres se convertían en mercado no solo del espectáculo, sino además mercado sobre el que se lanzaban una cantidad de publicidades enredadas en el evento. Los anuncios de ventas de bicicletas, en los programas de los Seis Días, tienen mujeres como protagonistas o modelos. Releigh, uno de los agentes importadores de bicicletas, publicita en 1940 con la fotografía de una joven junto a su bici, que posa en un parque, bajo el título “Ya llegó… ¡Más Hermosa que Nunca!”. Pero el ocio, paseo, es solo una de las variantes que los comerciantes eligen para presentar la mercancía bicicleta. El programa de 1946 tiene una portada a color que ilustra a una mujer realizando las compras diarias con su máquina. Lleva además la siguiente leyenda “sea usted también moderna y práctica, haga sus compras paseando en una bicicleta FIPAT…”  La difusión masiva del uso de la bicicleta –la misma FIPAT publicitaba en 1940 “Ahora todo el mundo tiene una bicicleta”– era entonces un signo de nueva época, pero que se confundía en relaciones más tradicionales, como las que –en este caso- circunscriben a la mujer “moderna”, en el rol de ama de casa.

1946

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s