Propaganda y ceremonia

1944-pista II

La publicidad realizada durante la temporada de ciclismo abarcaba una serie de soportes. Si en la revista sobresalían las difusiones sobre diferentes firmas y comercios de bicicletas, en los carteles (incluida la propia pista), una cantidad de artículos domésticos buscaban algún eslogan en el mismo clima deportivo: determinado alimento para bebes, afirma que “hace futuros campeones”. Además se sumaban, los sprints de espectadores en pista: avisos, por micrófonos, de diferentes personalidades artísticas, deportivas y  políticas. Así a Francisco Canaro y Raul Riganti, los documentos de 1946, agregan al Gral. Farrel. De modo tal, tenemos en principio dos situaciones: por una parte, el público en general, deja de ser solamente el consumidor al cual se le vende el acceso a un evento y pasa a ser, una mercancía a cambio de la cual se querrá conseguir una parte del presupuesto que otras empresas destinan a publicitar sus artículos. Por otra parte, en tanto espectáculo público, la carrera podía funcionar como un ceremonial político, estratégicamente aprovechado por los dirigentes.

1944-oprima aqui-reducida

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